Hur hittar man rätt content creator för sitt varumärke?

Börja med målet, inte med kreatören

Det vanligaste misstaget är att välja kreatör utifrån utseende eller följarantal. Börja istället med frågan: vad ska innehållet åstadkomma? Ska det driva försäljning i annonser, bygga varumärke organiskt eller fylla era sociala kanaler? Målet styr vilken typ av kreatör ni behöver.

Vad gör en bra UGC-kreatör?

En bra UGC-kreatör är framför allt trovärdig framför kameran. De kan hålla en tittares uppmärksamhet de första tre sekunderna, pratar naturligt till kameran och förstår plattformarnas språk – krokar, tempo och format som fungerar på TikTok, Meta, Snapchat och YouTube.

Följarantal är irrelevant för UGC. Det som spelar roll är skådespeleri, autenticitet och förmågan att följa en brief utan att det känns manusstyrt.

Så skriver du en brief som ger bra innehåll

En bra brief beskriver målet, målgruppen, de viktigaste budskapen och vad som absolut inte får sägas. Men lämna utrymme – det bästa UGC-innehållet uppstår när kreatören får formulera budskapet på sitt eget språk. Bestäm alltid antal videos, längd, format, deadlines och hur många ändringsrundor som ingår.

Glöm inte användningsrättigheterna

Ska innehållet användas i betalda annonser behöver ni skriftliga rättigheter för det – annars riskerar ni både juridiska problem och att behöva plocka ner vinnande annonser. Avtala alltid om var, hur länge och på vilka plattformar materialet får användas.

Genvägen: låt en byrå casta åt er

Att hitta, testa och kvalitetssäkra kreatörer tar tid. Tokify har ett nätverk på över 200 handplockade UGC-kreatörer och content creators i hela Norden. Vi matchar ert varumärke med kreatörer vi redan vet levererar – så att ni slipper chansa.